アクセスを集めるSEO対策

内部SEO対策で確認しておきたいクローラーと検索順位の決定の仕組み

あなたのWebサイトのページを検索上位に表示させたければ、大前提として、Googleの検索データベースにインデックスされている必要があります。

そのために行う内部SEO対策では、クローラーの存在と、検索順位の決定の仕組みを知っておくと理解しやすくなります。

SEO対策ってなに?という疑問があれば「SEO対策はなぜ重要?Web初心者にもわかるSEOの基本知識」の記事を読んでみてください。

この記事では、クローラーと検索順位の決定の仕組みについてお話しします。内部SEO対策をする事前知識として、確認してみてください。

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内部SEO対策とは

ブログ(Webサイト)の内容をわかりやすく『人』に伝えるためには、文章を工夫したり、画像を差し込んだり、色や配置などのデザインに気を配りますよね。

内部SEO対策とは、Googleなどの『検索エンジン』に内容をわかりやすく伝えるための対策です。検索エンジンにとってわかりやすいファイルの書き方をすることで、検索上位に表示される可能性が上がります。

次の2つについて知っておくと、内部SEO対策について理解しやすくなります。

  1. クローラー
  2. 検索順位の決定の仕組み

1. クローラーとは?

クローラー(Crawler)とは、インターネットにつながっているWebサイト・画像・動画などの情報を周期的に取得して、自動的に巨大な検索データベースに格納(インデックス化)する自動巡回プログラムのことです。「検索ロボット」「サーチボット」とも呼ばれます。

「這う」を意味するクロール(Crawl)から名付けられました。

クローラー のイメージ

クローラーは、Webページ内にあるリンクを発見することで、次々にリンクを巡回します。世界中の無数に張り巡らされたリンクをクモの糸に例えて、その糸を自由に渡り歩くことから「スパイダー」とも呼ばれます。

人に例えるなら、どこのサイトにどんな情報が書いてあるのかをチェックして回る、調査員のようなイメージですね。この調査員の報告を元に、ランキングが決定していきます。

クローラーの種類

一番有名なクローラーは、Googleが持つ「Googlebot(グーグルボット)」です。ほかにも用途に合わせて、画像検索専門の「Goolebot-Image」、モバイル検索専門の「Googlebot-Mobile」などがあります。

Google以外には、次のようなクローラー達が存在します。

  • bingbot:マイクロソフトBingのクローラー
  • Baiduspider:中国Baiduのクローラー
  • YandexBot:ロシアYandexのクローラー

Yahoo!JapanはGoogleの検索システムを利用しているため、日本で使われている検索エンジンはGoogleが9割を占めています。

ですのでSEO対策では、Googlebotについて考えておけば、ほぼほぼ大丈夫です。

クローラーが取得するファイルの種類

クローラーは、Webサイトの次のようなファイルから情報を読み込んで、サイトの内容を理解しようとします。

  • HTMLファイル
  • PHPファイル
  • JavaScriptで生成されるリンク
  • Flashの中にあるリンク
  • WordやPowerPointなどによって作成されたファイル
  • PDF

人間の見た目では、Webサイトは次のように見えます。

人間から見たWebサイト

クローラーの場合は、次のように見えます。

クローラーから見たWebサイト

例えば、HTMLファイル内に次のような記述(タグ)を発見することで、クローラーはファイルの構成を理解することができます。

  1. <strong>接触回数が増えるほど、選ばれやすくなる</strong>
  2. <a href=”◯◯”>ザイオンス効果とは?会えば会うほど好きになる接触回数の得と損</a>
  3. <h3>ツァイガルニク効果</h3>
  1. 「<strong>タグがあるから、ここは重要なテキストなんだな」
  2. 「<a>タグがあるから、ここはリンクだな」
  3. 「<h3>タグがあるから、ここは3番目に重要な小見出しだな」

2. Googleの検索順位の決定の仕組みとは?

検索順位の決定は、次のような順番で進みます。

Google検索の順位が決定する様子

  1. クローラーの巡回
  2. 記事のインデックス
  3.  検索順位の決定

1. クローラーの巡回

ブログ記事を公開すると、クローラーは任意のタイミングで情報収集のためにブログへ巡回しにきます。

一回だけの巡回では、ページ情報の断片しか収集されません。クローラーは何度も巡回することで、ページ情報を収集します。例えるなら、小さなアリが大きな餌を巣に運ぶために、何往復も餌の欠けらを運ぶイメージです。

クローラーの巡回頻度

インターネットにつながっていれば、クローラーはできるだけWebサイトを巡回して情報収集をしようとします。ですが、すべてのページに対して、同じ頻度で巡回されているわけではありません。

一般的に、クローラーが頻繁に訪れるページには、次のような特徴があります。

  • 新しいコンテンツを頻繁に更新するWebサイトのページ
  • 検索エンジンが重要であると判断したページ

ですので、重要度が低いと判断されたページばかりのWebサイトで、さらに更新をあまりしていない場合は、Googleの検索データベースに格納(インデックス)されるまでに時間がかかるようになります。

また、クローラーの巡回頻度が少ない場合は、ページの情報が少ないために検索上位になることは難しくなります。目安としては、一日平均60〜80回クローラーが巡回すると、SEO効果が現れてくると言われています。

クローラーの巡回頻度

内部SEO対策では、調査員であるクローラーになるべく早く、頻繁にサイトに来てもらって、ページ情報を正しく読み取ってもらうことが大切なんですね。

2. 記事のインデックス

クローラーが収集した情報は、Googleの検索データベースに格納されます。これを「インデックス化される」と言います。

例えば、「クローラー」というSEOキーワードで検索した時に、検索結果画面の左上に表示される『約10,400,000件』という数字が、Googleの検索データベースにインデックスされている「クローラー」に関連する件数です。

インデックス化とは

もしも、あなたの公開したブログ記事がGoogleの検索データベースにインデックスされていなければ、検索してもランキングには表示されないということですね。

インデックスの確認方法

あなたのブログ記事(Webページ)がインデックスされているかどうかを確認するには、『site:』に続けて、調べたいURLを入力して検索します。

例えば、「https://swingroot.com/golden-circle-theory」の記事がインデックスされているかを調べたければ「site:https://swingroot.com/golden-circle-theory」と入力します。(https://は省略可)

インデックスの確認

インデックスされていれば、検索結果に表示されます。

3. 検索順位の決定

インデックスされたページ情報を元に、Googleの検索エンジンが順位を決定します。順位を決定する要素のことは「アルゴリズム」と言います。

このアルゴリズムは、毎日のように改良が加えられています。その内容は、パンダアップデートやペンギンアップデートなどの大規模なものから、名前がつかないような小さなものまで、様々なアルゴリズムが存在します。

どれだけ検索エンジンが理解しやすいページ情報がインデックスされるかで、検索順位が変わってきます。

クローラビリティの向上が検索順位向上につながる

サイト内の構造を適切に整えてクローラーが巡回しやすくすることを、「クローラビリティを向上させる」という言い方をします。

クローラビリティが向上すれば、クローラーがページを発見しやすくなり、テキスト情報を読み取りやすくなります。ですので、Googlebotに正しいページ情報を伝えるためには、サイト内のファイルを適切に書くことが重要です。

読みやすいファイルと読みにくいファイル

人間の見た目で例えるなら、きちっと整理整頓された書類なら内容を理解しやすいですし、乱雑に書かれた書類なら重要な箇所も見逃してしまうような感じですね。

つまり内部SEO対策では、次の2つの対策をします。

  1. クローラーにスムーズに巡回してもらうための対策
    詳細記事:内部SEO対策|クローラー調査員に心地よく巡回してもらう9つの方法
  2. 検索エンジンが理解しやすいページにするための対策
    詳細記事:内部SEO対策|検索エンジンに優しいページで上位表示する11の方法

まとめ

あなたのWebページを検索上位に表示させるためには、大前提として、Googleの検索データベースにインデックスされている必要があります。

そのための内部SEO対策では、

  1. クローラーの巡回頻度を増やすこと
  2. 正確なページ情報をインデックスしてもらうこと

の2つが大切です。

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