Web集客のための知識

オウンドメディアとブログの違いとは?Web集客での使い分け方

オウンドメディアとブログの違い

インターネットを使って集客を考えた時に、「オウンドメディアとブログの違いって、何だろう?」 という疑問を感じたことはありませんか?

「企業が持っているWebサイトがオウンドメディアで、個人的に使うのがブログかな?」という認識の人は多いと思います。間違いではありませんが、ほんの少し違います。

大きく捉えれば、オウンドメディアとブログは同じなのですが、扱い方によっては意味合いが変わります。

どのように違うのか、Web集客をする際の違いについてお話しします。

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オウンドメディアとブログの違い

オウンドメディアとブログの違いを正しく知るためには、それぞれの言葉の定義と意味合いを正しく知ることが大切です。

オウンドメディアとは

オウンドメディア(Owned Media)とは「所有する媒体」という意味で、企業(個人)が自社で自由に運営できるメディアのことです。

  • 企業情報の掲載を目的としたコーポレートサイト
  • 商品を販売するためのECサイト
  • 情報発信のための自社運営ブログ、メルマガ
  • 自社パンフレット、カタログ、DVDなど

【※】Webサイトでの「自社で自由に運営できる」とは、サーバーを所有するかレンタルして、独自ドメインで自由に運営できることを言います。

オウンドメディアはトリプルメディアの一部

オウンドメディアは、そもそもは「トリプルメディア」という概念の中で、ペイドメディア(有料メディア)・アーンドメディア(SNS)と共に登場する用語です。

つまり、Web戦略をトリプルメディアで考えた時に使う言葉なんですね。

トリプルメディアとは

近年では、トリプルメディアの中でもオウンドメディアマーケティング(情報発信型戦略)が注目される傾向があるために、『オウンドメディア=情報発信するWebサイト』のような認識もあるようです。

トリプルメディアについては「トリプルメディアとは?マーケティング戦略の3タイプの使い分け方」の記事で詳しく解説しています。

ブログとは

ブログの意味については、次の解説が分かりやすいと思います。

ブログとはウェブログ(Weblog)の略で、自分の意見や感想を日記風に記して、それに対する感想などを閲覧者が自由にコメントできる形式のWebサイトのこと。ブログを作成する人のことをブロガーと呼び、米国では、社会不安が一気に高まった2001年の同時多発テロ事件以降、急増した。

日本ではブログという言葉は、ブログ作成ツールを使って作られたWebサイトを指すことが多く、HTMLの知識がなくてもホームページの開設や更新ができるという特徴がある。
デジタル用語辞典より抜粋

「日記ブログ」が一般的なブログ

一般的に「ブログ」と言えば、アメーバブログに代表される、個人が自分の日常を綴った日記風のWebサイトのことを指します。芸能人ブログなどが有名ですよね。

この記事では分かりやすく、以降は《日記ブログ》と呼びます。

《日記ブログ》は、アメーバブログ、はてなブログ、FC2ブログなど、無料で利用できるサービスがあります。その場合は利用規約を守る必要があり、自由に運営できない特徴があります。

「ブログ形式のWebサイト」もブログ

そして日本では、「ブログ作成ツールで作られたWebサイト」という意味もあります。《日記ブログ》と使い分けるために、以降は《ブログ形式のWebサイト》と呼びます。

ブログ作成ツールとは、WordPress や Movable Type などに代表される、デザインがテンプレート化されたシステム(CMS:Content Management System)のことです。

CMSは、Webサイトをつくるために必要なHTML・PHPといったプログラムの知識がないWeb初心者でも、簡単にホームページの開設や更新をすることができるツールです。

元々は、簡単に《日記ブログ》を発信するためのツールでしたが、現在では、その簡便さと、少額で始められる手軽さから、多くの中小企業や個人ビジネスの方が、CMSでWebサイトを構築して、マーケティングに活用するようになっています。

そのため、『Webサイト=ブログ』と捉える人も増えています。

ブログには2つの意味がある

つまりブログには、次の2つの意味が混在しています。

  • 自由に運営できないが、無料で利用できる《日記ブログ》
  • 自由に運営するために、有料で利用する《ブログ形式のWebサイト》

オウンドメディアに含まれる自社運営ブログとは、《ブログ形式のWebサイト》のことを指しています。

ブログの位置づけ

自社が所有している《ブログ形式のWebサイト》は、オウンドメディアの一部です。

コンテンツマーケティングの中にオウンドメディアがあり、オウンドメディアの中にブログがある、という位置づけです。

ブログとオウンドメディアの位置づけ

誤解を生みやすいブログマーケティング

オウンドメディアとブログの意味合いが分かりにくいのは、ブログマーケティングの存在が考えられます。

ブログマーケティングとはその名のとおり、ブログを使ったマーケティングのことです。《日記ブログ》でも、《ブログ形式のWebサイト》でも、どちらでも行うことができます。

ブログは記事内にコメント欄を設けることができるので、閲覧者とコミュニケーションを取れる特徴があります。コミュニケーションを取ることで、何度も閲覧してもらいやすく、ファンになってもらえる可能性も上がります。

閲覧者と気軽にコミュニケーションを取れることから、個人・小規模ビジネスに向いているマーケティングです。

ひと昔前に企業でやっていたブログマーケティングといえば、

  • 「今日のランチは◯◯を食べました」
  • 「昨日は◯◯に出かけてきました」

といった、業務とは無関係な個人的な内容でした。

これは、《日記ブログ》の「ブログ=日記」という認識から生まれた間違いです。

正しいブログマーケティングとは、見込み客(将来商品を買う可能性のある人)が知りたい自社の商品・サービスに関連する情報を、記事にして発信することです。

オウンドメディアとブログの使い分け

オウンドメディアと《ブログ形式のWebサイト》は、ほぼ同義語と考えて大丈夫です。ただし、オウンドメディアと《日記ブログ》では意味合いが変わる場合があります。

自分が所有するブログはオウンドメディア

企業(個人)がビジネスの目的で《ブログ形式のWebサイト》を運営しているのであれば、「オウンドメディアとしてのブログ」です。

例えば、心理カウンセラーやコンサルタントなどの方が《ブログ形式のWebサイト》を使って情報発信をしているのなら、そのブログはオウンドメディアだと言えます。

自分が所有しないブログはただのブログ

ただし自分で所有しているのではなく、アメーバブログなどの無料ブログサービスを使っているとしたら、オウンドメディアとは言えません。

つまり、無料ブログサービスを利用しているなら「ただのブログ」、自社が所有しているなら「オウンドメディアとしてのブログ」という言い方ができます。

まとめ

ブログには2つの意味合いがあります。簡単に言えば、日常を綴った日記風のサイトと、ビジネスで使う情報発信のためのサイトです。

ビジネスで使う「ブログ」とは、WordPress に代表される、デザインがテンプレート化されたシステム(CMS)を使ったWebサイトのことを指しています。

自社で運営するブログは、オウンドメディアでもあります。

もしもあなたがWeb初心者なのであれば、《ブログ形式のWebサイト》を使って情報発信することが、Web集客を簡単に始められる方法です。それはオウンドメディアマーケティングと呼ばれます。

追伸:もしも「Web集客って何をすればいいの・・・?」という疑問があれば、当サイトの無料特別コンテンツを参考にしてみてください。
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