オウンドメディア

あなたはわかる?オウンドメディアとコンテンツマーケティングの違い

オウンドメディアとコンテンツマーケティングの違い

Webサイトを活用して集客を考える際には、「オウンドメディア」「コンテンツマーケティング」という用語が頻繁に出てきます。この2つの用語について、違いがよくわからないことはありませんか?

この記事では、オウンドメディアとコンテンツマーケティングとは何が違うのか? なぜオウンドメディアやコンテンツマーケティングが必要とされるのか? という疑問についてお話しします。

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オウンドメディアとコンテンツマーケティングの違い

オウンドメディアとは、自社が自由に運営できるメディア(媒体)のことです。コーポレートサイトやメールマガジンも含みますが、一般的には企業が運営する「ブログ形式のWebサイト」のことを言います。

一方のコンテンツマーケティングとは、いろんな様式のメディアを使ってコンテンツ(情報)を提供し、見込み客(将来商品を買う可能性のある人)の獲得を目的にした、マーケティング戦略のことです。

媒体と戦略なので、本来は比較するものではないのですが、違いが分かりにくくなってしまう原因があります。

2つの違いがわかりにくくなる原因

2つが分かりにくくなる原因は、「オウンドメディア」という言葉を使う時には、「オウンドメディアマーケティング」という意味合いが含まれることが多いためです。

そもそも、トリプルメディアにおけるオウンドメディアの役割は、商品・サービスの販売がメインではなく、興味がある人へ有益な情報を発信することで、見込み客の獲得を目指すことです。

「オウンドメディア」という言葉自体に、マーケティング(戦略)の要素が入っているんですね。

一方のコンテンツマーケティングも、目的はほぼ同じです。ですので、2つの違いが分かりにくくなっています。

オウンドメディアとコンテンツマーケティングの位置づけ

2つの違いについてのおさらいです。

オウンドメディアとは、トリプルメディアという考え方の中のひとつで、自社が運営する媒体のことです。一方のコンテンツマーケティングとは、オウンドメディアとアーンドメディアを含む、さまざまなメディアを使った戦略のことです。

つまりオウンドメディアは、アーンドメディアと共に、コンテンツマーケティングの一部という位置づけです。

例えるなら、「目的地に行くための方法」という大きなカテゴリーの中に、「自分で所有する自家用車」や、「みんなで乗れる観光バス」という種類があるようなものです。

オウンドメディアの位置付け

オウンドメディアの位置付け

コンテンツマーケティングとマスマーケティングの特徴

オウンドメディアやコンテンツマーケティングが重要視される理由を説明する前に、コンテンツマーケティングの特徴についても整理しておきたいと思います。

コンテンツマーケティングとマスマーケティング

コンテンツマーケティングとマスマーケティング

コンテンツマーケティングの特徴

コンテンツマーケティングとは、テレビ・ラジオ・新聞・雑誌広告の4マス広告(マスマーケティング)と対比されるマーケティングのことです。

コンテンツマーケティングは、自社の商品・サービスに興味のある見込み客(将来商品を買う可能性のある人)に対して行うマーケティング手法です。

見込み客にとって価値のあるコンテンツ(情報)を提供することで、見込み客の方から見つけてもらい、将来の優良顧客の獲得を目指します。

マスマーケティングの特徴

マスマーケティングは、不特定多数の人に向けたマーケティング手法です。

マス広告は、本来見たいコンテンツ(テレビ番組や雑誌記事)の合間に見るものです。そのため、「こんな商品が欲しかった」という、顕在化した欲求を持っていない人にとっては、邪魔なものに映ることがあります。テレビを見ていたとしても、すべてのCMまでじっくり見ることは、そうそうないですよね。

また、広告を出稿する時には、大きな費用がかかるという特徴があります。

オウンドメディアやコンテンツマーケティングが重要視される理由

現在、世の中に流通している情報量は、人が消費できる情報量を遥かにオーバーしています。

限られた時間の中で有益な情報を得るためには、できるだけ広告を見ないようにしなければいけなくなりました。そのため、広告だけの集客方法では効果が薄れてきているという現状があります。

また、スマートフォンユーザーが増えたことで、ちょっとした空き時間に、ネットで新しい情報を求める習慣ができました。そんな事情から、有益な情報を発信することで見込み客に見つけてもらう、コンテンツマーケティングが重要視されるようになっています。

まとめ

オウンドメディアとは、自社が自由に運営できるメディアのことです。トリプルメディアの中で、アーンドメディア・ペイドメディアとの対比して使われます。またアーンドメディアと共に、コンテンツマーケティングで扱われるメディアの一部でもあります。

「オウンドメディア」という言葉には、「オウンドメディアマーケティング」の意味合いが含まれて使われることがあるので、似た目的の、コンテンツマーケティングと混同してしまうことがあります。

つまりは、どちらも見込み客を獲得することを目的としています。オウンドメディアやコンテンツマーケティングが重要視される理由は、情報を積極的に取捨選択する時代になったからです。

もしもあなたのWebサイトが、情報を発信していないのであれば、コンテンツマーケティングでの集客をおすすめします。

 

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