内部SEO対策では2つの対策をします。「クローラーに巡回してもらうための対策」と、「検索エンジンが理解しやすいページにするための対策」です。
この記事では、「クローラーに巡回してもらうための対策」として、大きく分けて次の2つの対策を解説します。
- クローラーをWebサイトに呼び込む対策
- クローラーにWebサイト内をスムーズに巡回してもらう対策
もしも、あなたがブログ（Webサイト）を立ち上げたばかりなら、まずはこちらの対策から進めてみてください。
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内部SEO対策 1：クローラーをWebサイトに呼び込む
クローラーのイメージ
クローラーがあなたのWebサイトへ巡回する経路は、次の2つです。
- Googleに提供したXMLサイトマップから
- すでにインデックスされている被リンクや内部リンクから
あなたが新しいブログ（Webサイト）を作ったときは、検索エンジンはあなたのブログの存在を知りません。そして、どこからもリンクをされていなければ、あなたのブログへクローラーがやってくることはありません。
つまり、検索データベースにインデックスされなければ、あなたのブログ記事が検索に引っかかることは永遠にないということです。
例えば、山奥にポツンと家を建てて、役所にも届けず、友達にも教えなかったとしたら、誰も訪ねに来てくれないのと同じです。
インデックスさせるためにすること
そこで、まずはGoogleにあなたのブログの存在を知ってもらう対策をします。
ここでの内部SEO対策は、次の2つについてです。
- 対策1. GoogleにXMLサイトマップを提供する
- 対策2. Fetch as Google でクローラーを強制的に呼び込む
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対策1. GoogleにXMLサイトマップを提供する
あなたがブログ（Webサイト）を立ち上げたばかりなら、まずはXMLサイトマップを作成してGoogleに提供しましょう。
ステップは2つ
- XMLサイトマップを作成する
- Googleに送信する
ステップ 1 XMLサイトマップを作成する
まずはXMLサイトマップを作成しましょう。
XMLサイトマップとは
XMLサイトマップとは、サイト内の各ページのURLや、最終更新日、更新頻度などを記述したXML形式のファイル。検索エンジンは、このXMLサイトマップを参考に巡回する。
XMLサイトマップは、通常は「sitemap.xml」というファイル名にして、Webサイトの一番上の階層（トップディレクトリ）にアップロードします。
このXMLサイトマップは、手動で作る方法と、自動で作る方法があります。
XMLサイトマップの作り方について、こちらのサイトが参考になります。
WordPressでブログを構築している場合
WordPressでブログを構築している場合は、
- 「Google XML Sitemaps」
- 「All in One SEO Pack」
- 「Yoast SEO」
といったプラグインを導入すれば、簡単な設定をするだけでXMLサイトマップの自動作成・更新を行ってくれます。
ステップ 2 Google Search Console からサイトマップを送信する
サーバーへアップロードしたら、Googleが提供しているSearch Console（サーチコンソール）にXMLサイトマップを設置したURLを登録し、検索エンジンに通知します。
サーチコンソールの画面
これでGoogleにWebサイトの存在を伝えて、クローリングしてもらうことができます。
Search Console の使い方で参考になるサイトです。
また、新しいブログ記事を投稿したり、以前の記事に修正を加えたりした場合は、その都度サイトマップを送信するようにします。（WordPressで上記のプラグインを入れていれば不要）
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対策2. Fetch as Google でクローラーを強制的に呼び込む
Google Search Console（サーチコンソール）にある「Fetch as Google」では、Googleにクロールを促すことができます。
サーチコンソールの Fetch as Google の画面
まだクローラーの巡回頻度が少なく、インデックスされるまでに時間がかかる時には、ブログ記事を更新するたびに「Fetch as Google 」でクローラーを呼び込みましょう。
クローラーが巡回するタイミングはあくまで任意ですが、例えば、新しいブログ記事を投稿してからインデックスされるまでに丸1日以上かかるような場合は、「Fetch as Google 」を使うことで、5分〜2時間程度以内にインデックスされるようになります。
ただし「Fetch as Google」は、クローラーの巡回を依頼する操作です。インデックスに値しない記事内容であれば、クローラーが巡回したとしてもインデックスされる保証はありません。
SEO対策で大変参考になるバズ部さんの記事では、Fetch as Google の使い方をわかりやすく解説してくれています。
内部SEO対策 2：クローラーにWebサイト内をスムーズに巡回してもらう
クローラーがあなたのブログ（Webサイト）内のどこかのページにたどり着くと、そこから内部リンクを探し出して、サイト内の別のページも巡回してくれるようになります。
もしも、サイトの構成が迷路のように分かりにくかったとしたら、クローラーは別のページに移動することなく帰ってしまいます。
そこで、クローラーがサイト内を巡回しやすいような対策をします。
ここでの対策は、次の7つについてです。
- 対策3. 2クリック以内に全ページへアクセスできるようにする
- 対策4. ナビゲーションメニューをテキスト表示にする
- 対策5. パンくずリストを設定する
- 対策6. URLを正規化する
- 対策7. 内部リンクを改善する
- 対策8. 外部リンクを改善する
- 対策9. クロールが不要なページを指定する
対策3. 2クリック以内に全ページへアクセスできるようにする
サイトの構成は3階層を心がけて、全てのページを2クリック以内で行けるようにします。このような構成にすると、クローラーが隅々まで巡回しやすくなります。
2クリック以内でアクセスできるサイト構成
また、Googleは階層の浅いコンテンツほど、重要なコンテンツだと認識しています。
ですので、TOPページにはもっとも重要なキーワードを、カテゴリーページには次いで重要なキーワードを設定することで、SEO効果が高まります。
対策4. ナビゲーションメニューをテキスト表示にする
クローラーは、画像リンクよりもテキストリンクの方が回遊性が高いとされています。
ですので、Webサイトのナビゲーションメニューは、画像ではなくテキストで表示するようにします。WordPressで構築していれば、自然とテキスト表示になるかと思います。
対策5. パンくずリストを設定する
パンくずリストとは、クローラーにサイトの構成を分かりやすく伝えるための案内です。トップページからどのページを辿って現在のページへ来たのかを、視覚的にわかりやすくできます。
グリム童話にある『ヘンゼルとグレーテル』が、森の中で迷子にならないようにパンくずを落とした描写に由来します。
パンくずリストがあることで、クローラーの回遊率が上がります。
WordPressの場合は、プラグインを入れることで簡単に作成できます。
対策6. URLを正規化する
URLの正規化とは、検索エンジンに評価してもらいたいURLを統一する作業です。
例えば、WebサイトのURLには「www」を含むURLと、含まないURLの2通りがあります。もしもこれらが両方存在している場合は、検索エンジンから重複コンテンツと見なされてしまい、SEOでマイナス評価をされる可能性があります。
ですので、複数存在しているURLがあれば、統一しておくことが大切です。
- wwwの有無
・http://www.example.com/
・http://example.com/ - http／httpsの統一
・http://example.com/
・https://example.com/ - index.htmlの有無
・http://www.example.com/index.html
・http://example.com/
正規化については、こちらのサイトが参考になります。
対策7. 内部リンクを改善する
内部リンクとは、自分のサイト内にある別ページへリンクを送ることです。
Googleは関連性の高いリンク先を評価します。そして、リンクが集まる記事は検索エンジンから高い評価を得ることができます。
ですので、コンテンツに関連する記事があれば、積極的に内部リンクを設置するようにします。ただし検索上位に表示させたいからといって、関連性の低いコンテンツを内部リンクでつなげるのは避けておいた方が賢明です。
なぜなら、閲覧ユーザーがクリックしないリンクであれば、検索エンジンは評価を下げる可能性があるからです。
正しいリンクの貼り方
関連性のある内部リンクを貼る時には、『こちら』『詳細記事』といったアンカーテキストはできるだけ使わないようにします。（リンクを貼る時のテキストをアンカーテキストと言います）
また、URLのみを直接貼り付けるのも避けるようにします。
なぜなら、どんな関連性があるのかを理解しにくいからですね。
SEO効果を高めるためには、例えば「SEO」をキーワードにした記事なら、「SEO」に関連するキーワードを含めたアンカーテキストでリンクを貼ります。関連性の高いリンクなら、自然とキーワードが含まれるはずですよね。
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対策8. 外部リンクを改善する
外部リンクとは、自分のサイト以外の別ページへリンクを送ることです。
外部リンクも内部リンクと同様に、アンカーテキストを適切に設定します。人の見た目でもわかりやすくするためですね。
また、リンク先のページがリンク切れを起こしていないかをチェックすることも大切です。WordPressであれば、自動でチェックをしてくれる「Broken Link Checker」プラグインがあります。
「Broken Link Checker」の導入方法を解説してくれているサイトです。
外部リンクはSEO効果にプラス？マイナス？
外部サイトへリンクを送ることは、その外部サイトの価値を上げることになります。ですので一般的には、ライバルサイトにリンクを送ることは、SEO的に不利になるという考えがあります。
ですが、検索する人（検索ユーザー）にとっては、引用や参考サイトの紹介で補われた情報は、より有益なページになりますよね。
検索ユーザーのためになることをするのであれば、外部リンクを貼ったページは検索したキーワードと関連性の強いページとして認識され、高く評価されることになります。
アメリカのリブート・オンライン社が2016年に行った研究では、外部リンクが検索順位を上げる効果があったことを発表しています。
参照サイト：Study - Outgoing Links Used As Ranking Signal
閲覧ユーザーのためになるのであれば、情報を補強するような関連性の高い外部リンクは貼ってあげた方が良いんですね。
アフィリエイトリンク（広告リンク）はGoogleの評価を下げる？
外部リンクで気をつけたいのは、なんの価値もないようなページへリンクを貼らないことです。
例えば、アフィリエイトリンク（広告リンク）自体はSEOには悪影響はありませんが、アフィリエイトリンクだらけの価値が低いページは、検索エンジンが評価しない傾向にあります。
Googleアナリストのゲイリー・イリーズ氏は、次のようなツイートをしています。
DYK there's no inherent problem with affiliate links? The problem is when a site's sole purpose is to be a shallow container for aff links pic.twitter.com/y149XZ0JP6
— Gary "鯨理" Illyes (@methode) 2017年3月14日
アフィリエイトリンクには特に問題はありません。問題は、サイトの唯一の目的がアフィリエイトリンクだけがある質の低いコンテンツであることです
検索ユーザーにとって価値のあるページであれば、アフィリエイトリンクは気にする必要はないんですね。
対策9. クロールが不要なページを指定する
SEO効果を高めるためには、検索エンジンにインデックスさせる必要のないページは、次の設定をしておきます。
- クローラーが巡回しないようにする
- クローラーが巡回してもインデックスしないようにする
この設定をすることで、クローラーに余計な情報を持って帰らせないようにすることができます。
対策9-1. robot.txtを使う
「robot.txt」は、クローラーが巡回しないようにする対策です。
例えば、WordPressなどのCMSを使っている場合、ログインページは巡回させる必要がないですよね。このようなページは「robot.txt」を使って、あらかじめクローラーが巡回しないように制御しておきます。
また、XMLサイトマップの場所を知らせることができるので、効率的に巡回してもらえるように制御もできます。
WordPressでサイトを構築している場合は、仮想robots.txtが生成されていますので、特に設定する必要はありません。
バズ部さんの記事を読めば、ひと通り勉強できます。
ただし、バズ部さんの記事で触れられている「クロールバジェット」については、数千ページ以下のサイトでは気にする必要はないようです。Googleウェブマスター向け公式ブログでは、次のように言及されています。
クロール バジェットとは、ほとんどのウェブマスターの方々にとって気にすべきものではない、ということです。
〜中略〜
数千以下の URL 数しか持たないサイトにおいては、ほとんどの場合、クロールは効率的に行われるでしょう。
対策9-2. noindexを使う
「noindex」は、クローラーが巡回してもインデックスしないようにする対策です。
例えば、『お問い合わせフォーム』『プライバシーポリシー』などのページは、検索上位にさせる必要のないページですよね。また、低品質なページが多数存在する場合は、サイトの総合的な評価を落とし、高品質なページの検索順位を下げる場合があります。
ですので、評価を下げそうな質の低いページはインデックスしないように設定します。
質の低いページとは、検索結果の順位が低かったり、平均ページ滞在時間が平均よりも大きく下回ったページです。つまり、ほとんど読まれていないページのことです。
バズ部さんの記事では、noindexについてわかりやすく解説してくれています。
WordPressの場合は、「All in One SEO Pack」「Yoast SEO」といったSEO対策のプラグインを入れておけば、記事ごとに「noindex」の設定ができます。
- 激戦キーワードでも上位表示できる方法
- SEOの都市伝説は一切無視しても上位表示できる方法
- わずか30ページのサイトでも月間16万PVのアクセスを集めた方法
- Googleアドセンスで毎月60万円の報酬を獲得した方法
まとめ
以上、クローラーにスムーズに巡回してもらうための内部SEO対策を解説しました。
Webサイトを立ち上げたばかりの場合は、まずはサイトの存在をXMLサイトマップを使ってGoogleに知らせる必要があります。そして、クローラーが回りやすいような対策をします。
WordPressでサイトを構築していれば、プラグインを導入する事でほとんどの対策が簡単にクリアできます。気をつけたいのは、内部リンクと外部リンクの貼り方くらいですね。
次の記事では、検索エンジンが理解しやすいページにするための対策について解説します。
Next⇒ 「SEOライティング13のコツ｜検索1位表示を目指す鉄板ワザを解説」
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